日化行业企业管理产品线,品牌和包装(ppt 48页)

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发布时间:2021-04-15 07:02:06

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资源描述:

第15章 管理产品线,品牌和包装 市场提供物的组成部分 基于价值的价格 市场提供物 的吸引力 产品特点 和质量 服务组合 和质量 管理产品线,品牌和包装 产品是什么? 一个公司如何建立和管理它的产品组合和产品线? 一个公司如何制定更好的品牌决策? 包装和标签是如何作为营销工具被利用的? 一,什么是产品? 产品的定义 产品的五个层次 产品阶层结构 产品分类 1,什么是产品? 产品是能够提供给市场以满足需要和欲望的任何东西。 产品的五个层次

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