七匹狼 发展战略

福建七匹狼实业股份开展战略第 3 章福建七匹狼实业股份战略环境分析七匹狼起源于晋江，开展于晋江。全国 20 多家知名茄克服装生产企业都发源于晋江，其中有 9 个是中国著名商标，是目前国内拥有男装著名商标最多的城市[5]，在 TNS 的调查报告中也显示，晋江茄克自主品牌制造数量已高达四位数，而目前 5 个国际城市却无一到达三位数。但从 OBM(Original Brand Manufacturer)阶段的定义看，晋江品牌服装企业还不能适应是向产业的跳跃式升级。晋江服装企业的国际知名度却很低，不仅打不进国际市场，而且面临着国际服装品牌占领国内高端市场的危险。晋江服|装企业在产业升级中面临逆水行舟的境地，打造国际品牌已成当务之急。3.1 企业宏观环境研究对服装行业宏观环境的分析，可以用 PEST 分析方法，即从政治与法律、经济、社会和技术四个因素进行分析。 经济环境一国总人口数量往往决定了一国许多行业的市场潜力，如食品、服装、交通工具、住房等。中国改革开放后，特别是近几年，经济得到快速开展，中国人均纤维消费有了大幅度的提高。2021 年国内生产总值超过 30 万亿元，农村居民人均收入和城镇居民人均可支配收入分别到达 4 761 元和 15781 元。全国人均纤维消费量从 2000 年的 7.5 公斤增加到了 2007 年的| 14.6公斤。而城镇居民成衣支出为 1 042 元，占家庭的 10%。在世界经济增长乏力的情况下，中国经济仍保持着较快速的增长，这促使中国纺织纤维消费较快的增长，同时，这也保证了中国服装生产企业在出口较困难时，仍能保持健康开展[6]。19 宏观经济环境据 2021 年 9 月 3 日的统计数据，我国纺织行业生产与投资持续上升，出口依然下滑。尽管行业中结构性问题、不稳定因素

1等依然存在，但是国内外的最新经济数据已显示宏观经济的复苏趋势不断增强，从而为纺织行业的上升起到了重要的支撑作用。(1)纱、布、服装及化纤累计产量增速持续上升 2021 年 1-7 月，我|国规模以上纺织企业累计生产纱、布、服装、化纤同比分别增长 10%、1.1%、4.8%和 11.8%，比上半年加快 0.6、0.9、1.1 和 1.2 个百分点。纱、布、服装的各月累计产量同比增速自 2021 年前两个月的最低点不断上升；而化纤5、6、7 月份累计增速持续上升，且较上年同期的增幅不断扩大(纱、布、服装产量累计同比增速较上年同期的变化，仍为负增长状态)。今年以来，棉纱与短纤市价的不断上升，成为其产量增加的内在驱动力。7 月份，32支纯棉普梳纱月均价为 18 283 元/吨，环比增长 0.5%；涤纶短纤 7 月均价为 8 616 元/吨，环比增长 1|4.5%。(2)纺织服装出口依然下滑据海关统计，2021 年 1-7 月，我国纺织品服装累计出口额达 892 亿美元，同比下降 11.3%，降幅比上半年扩大了 0.3个百分点。其中，纺织纱线、织物及制品同比下降 14.9%，降幅比上半年收窄 0.3 个百分点，服装及衣着附件同比下降 9.1%，较上半年扩大 0.6 个百分点。7 月份，纺织服装出口总额为 164 亿美元，同比下降 12.4%，降幅比 6 月扩大 2.2 个百分点。另从美国纺织服装办公室(OTEXA)最新公布的统计数据来看，2021 年1-7 月，美国从中国进口纺织服装的降幅继续趋缓，从中国进口数|量所占份额为 38.4%，保持平稳，但各类别产品增减幅度差异较大。(3)固定资产投资额与新开工工程数持续增长 2021 年 1-7 月，纺织行业 500 万元以上固定资产投资工程累计完成投资 1 625 亿元，同比增长5.9%，比去年同期回落了 7.2 个百分点。作为投资增长的先行指标，1-7月的新开工工程数为 4 557 个，同比增长 20.1%，比上年同期提高 30.5 个百分点，比 1-6 月下滑了 2 个百分点。(4)衣着类 CPI、PPI 降幅双双扩大 2021 以来，受国际市场需求低迷影响，衣着类消费指数一直呈负增长，而原材料、燃料动力价格走低及去|年基数过高也使衣着类出厂价格降幅增大。国家统计局统计，7 月份我国居民衣着类价格指数(CPI)为 97.6，同比下降了 2.4%，降幅比 6 月扩大了0.1 个百分点；我国衣着类工业品出厂价格指数(PPI)为 99.4，同比下降

20.6%，降幅较 6 月增大了 0.4 个百分点。 微观经济环境随着消费者生活水平的提高，对服装的消费需求也日渐增多。表 3-1 引用的是 2021 年全国重点大型零售企业 5 月份的销售报告。通过表 3-1 可分析出，今年我国服装类消费总体上比上一年有所增长，“七匹狼〞公司所在的男装类别里，除了西装、T 恤衫、皮革服装、牛仔裤有较|高的消费增长率，其他类男装消费如衬衫比去年有所下降，这说明，夹克衫、T 恤衫在不同程度上取代了衬衫的位置，随着近几年来国际国内着重对夹克衫、T 恤衫的商务设计，配合简约剪裁和时尚的元素，使男士

3们的商务着装不再局限于西服配衬衫，而变得更加灵活和得体，洒脱自如。作为冬季防寒的主要类别，除了消费观念的变化外，受国际金融危机的影响，消费者的购置预算减少是最主要的原因。在中国，庞大的适龄劳动大军强有力地支持了中国服装行业的开展。但面对如今全球的经济形势，中国经济已经有了较为明显的通货膨胀时期的特征，最显著的表现就是消费物价指数和生产物价指数的持续上扬，并且这种通胀正|在向核心物价指数传递，这对中国经济以及对许多竞争力弱的企业来说明显是不利的[7]。21面临这种情况，企业要权变地应对由于经济环境的变化而给企业带来的困境。从现在的服装市场来看，服装类产品已经分为两种营销方式，一种是保持原价或价格稳步上升，另一种是以低价的方式将服装库存处理，甚至有些店铺成了南方的服装厂销售库存积压产品的基地。2021 年，消费价格指数始终在低位徘徊，一度有涨高态势的出厂价格指数也向消费价格指数方向回归。由于市场需求低迷，价格再次成为服装消费的最主要要素