智能手机和微信时代,对Web与手机浏览器的再思考

编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第40页共40页智能手机和微信时代，对Web与手机浏览器的再思考（上）编者按：在PC时代，Web的主要承载体是占据流量入口地位的PC浏览器；然而在智能手机时代，Web依托不同载体呈现出多元形态，手机浏览器更要面对微信、垂直App、移动搜索、应用商店等应用的分流与挑战。2013年之前，行业对于手机浏览器的思考，始终伴随着一个热门话题：WebApp与NativeApp，谁代表未来？在本文作者看来，Web与Link都没有死，它们在微博、微信引爆的社会化传播浪潮里表现出了更为强劲的生命|力。通过上、下两篇文章，作者分别呈现了在新的阶段对Web和手机浏览器做出的思考。在上篇中，作者分析了当前WebApp主要应用形态的特点，及各自在应用开发方面的优劣势。【本文作者Hans（QQ/微信：1396255225），移动互联网从业者和观察者，关注TMT各领域。】2010年，"Wired"杂志的一篇"Thewebisdead,longlivetheinternet"被国内行业媒体广泛转载；2012年，搜狗小川总也对媒体表示，“link（链接）已死，就是说手机它未来不是靠链接构建的网络环境，浏览器是以链接为核心驱动的...”。时至今日，社会|化传播已经成为支撑整个移动互联网生态运转的核心力量之一。移动互联网的任何产业领域，早已无法离开粉丝经济。当移动互联网用户越来越习惯通过微信、朋友圈、微博分享视频、音乐、购物、资讯乃至天气、位置...，当越来越多的的NativeApp希望得到社会化第40页共40页

1编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第40页共40页媒体的广泛传播（并得到回流），他们都需要一个普适的，标准的传播格式。我们可以清晰的发现，承载社会化传播的最广泛也是最恰当的基础，恰恰是那个曾经被视为“已死”的Web与Link。优酷客户端是Native|的，淘宝客户端是Native的，酷我音乐是Native的，百度地图是Native的，Zaker是Native的，搜狐新闻是Native的...但这些NativeApp所提供的分享，传播，却是标准的Link，Page和实实在在的WebApp。答案似乎很明显：在移动互联网时代，Web与Link都没有死，相反，却在社会化传播的浪潮里爆发出更为强劲的生命力。此外，在移动互联网时代，虽然PC互联网基于百度、搜狗等搜索框的访问形态开始被诸多垂直搜索分流，但传统的搜索模式依旧是移动互联网用户最常用的服务；而能够承载这种跨领域通用搜索模式的技术基础，依旧只能|是基于Web的爬虫，检索......所以，对任何希望能够通过通用搜索入口触及用户的应用而言，Web仍须成为其基础性的内容形态之一。关于WebApp在PC互联网时代，Web的承载基本就是浏览器。而在移动互联网，特别是智能手机普及的时代，Web第40页共40页

2编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第40页共40页完全可以绕开传统意义上的手机浏览器，典型的例子是：社会化传播的承载体（如微信、微博客户端），在传播Web与link的同时，并不要求用户必须通过手机浏览器访问Web；相反，集成了浏览器内核部件的微信，微博可以|让用户直接在客户端访问链接，直接运行WebApp，甚至直接玩HTML5游戏。手机浏览器似乎很难完整复制PC浏览器的卡位优势，相反，Web在社会化传播时代的价值却使得手机浏览器不得不面对更多的分流，因为Web在移动互联网时代呈现出了更多元的形态，或者说，Web已经融入更多的NativeApp：1.基于传统手机浏览器的WebApp从一般定义上讲，在手机浏览器中通过导航、链接打开某种基于Web的近似于NativeApp体验的服务，是WebApp最正宗的应用场景。这种产品模式的好处一直被行业称道和期待：跨平台，无需下载，一点即用。相对于垂直Nativ|eApp，手机浏览器具备“覆盖广泛，快速到达”第40页共40页

3编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第40页共40页的核心优势，几乎可以直接到达移动互联网的绝大多数服务，用户并不需要事先下载，甚至不需要了解具体应用的存在，打开手机浏览器就可以快速到达。所以，对于解决用户的长尾需求而言，手机浏览器始终是必备，难以被替代。但是，时至今日，（基于传统手机浏览器的）WebApp应用现状，似乎还未普遍达到行业期待；特别是在部分高频应用垂直领域，应用的WebApp形态访问量还不能与其NativeApp形态比肩。为什么？1)|问题：仅从产品层面来说，在手机浏览器中运行交互体验很强的WebApp，至少存在如下先天缺憾（必须要说明，如下问题大都不应算作手机浏览器的产品问题，而是WebApp技术规范在手机端实现的先天缺陷）：a.操作可能混淆，交互体验受影响WebApp运行在手机浏览器上，等于在底层操作系统与App之间隔了一层手机浏览器；同时，手机浏览器必须提供通用的方式操作大部分应用，很难对所有类型的应用都提供定制化的操作体验。所以，用户对App的若干交互操作可能被视为对手机浏览器的通用操作，造成用户操作预期与实际响应的不对称。看看如下场景：NativeApp中应用内的|前进回退操作，可能被视为手机浏览器Label页面的回退操作；第40页共40页

4编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第40页共40页手机屏幕很小，对一些涉及垂直搜索的WebApp，用户容易混淆App的搜索框与手机浏览器的搜索框；WebApp提供的“对话框”，用户无法通过回退按钮退出；某些应用并不希望提供左右滑屏或上下滚屏（而希望固定页面），但在手机浏览器中，用户的滑屏操作可能误引起应用页面的不当移动，甚至退出应用；b.每次都需要下载，消耗流量，且影响界面品质第40页共40页

5编号：时间：2021年x月x日书山有|路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第40页共40页WebApp无需像Na