网络营销复习题

编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第52页共52页《网络营销》复习题一一、选择题（每小题1分，共一五分）1、产品生命周期始于研究与开发环节，从进入市场到退出市场，一般分4个阶段。以下那个顺序是正确的？（D）A成长期、介绍期、成熟期、衰退期B衰退期、介绍期、成熟期、成长期C衰退期、成长期、介绍期、成熟期D介绍期、成长期、成熟期、衰退期2、根据市场营销学理论，营销市场由三要素组成。下列不属于营销市场三要素的是（C）A消费主体B购买力C购买环境D购买欲望3、网络营销就是（B）A营销的网络化B利用Internet等电子手|段进行的营销活动C在网上销售产品D在网上宣传本企业的产品4、建立一个虚拟的商店，在网上展示商品，进行网上的促销活动。该类网站称为（D）A销售服务性站点B信息手册性站点C娱乐驱动性站点D在线销售性站点5、一般来说，在中介控制型营销策略中，中介方向（B）收取一定的交易费用。A买方B卖方C买卖双方D免费6、Internet对企业营销影响最大的是对（B）的影响。A企业采购渠道B企业营销渠道C企业管理D企业运输渠道7、网上间接调查方法有（A）。A利用搜索引擎、访问相关网站和利用相关的网上数据库B利用搜索引擎、访问相关网站和实验法C利用搜索引擎、利用网络服|务器收集资料和访问相关网站D利用搜索引擎、访问相关网站和利用网络服务器收集资料8、由于网络信息更新及时、传递速度快，只要信息收集者及时发现信息，就可以保证信息的（B）。A准确性高B实效性强C便于存储D方便性9、（B）类信息的采集、加工、整理、更新比较容易，花费也较少，是较为大众化的信息。A免费商务信息B低费用的信息C标准信息费的信息D优质优价的信息10、常用的搜索方法有（A）A分类目录和按关键词检索B按关键词和网站检索C按关键词和类目检索D关键词和相关网页检索第52页共52页

1编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：|第52页共52页11、下面哪一项不符合网络整合营销理论。（D）A营销的产品策略要以顾客为中心，企业辅助顾客设计和开发新产品，以满足顾客的需求。B网络营销产品的策略应是“生产和消费的合成”的策略。C产品应满足顾客的需求，因而以核心利益或服务、有形产品和延伸产品三个层次来满足顾客不同层面的需要。D网络整合营销的策略就是事先以消费者为中心的传播统一性和双向沟通。12、下面哪一个关于网站命名的表述是错误的（D）。A域名是企业在网络上的地址体现B域名相当于在网上的一种企业商标C企业可以同时申请多个域名D网络上可能存在两个相同的域名一三、通常网络广告是以(|A)，嵌在网页中，用以表现广告内容.A图象文件B数字文件C文字文件DWEB14、下面关于旗帜广告的发布论述不正确的是（C）A旗帜广告的发布要注意页面的选择，FirstView是最受青睐的页面位置。B即使是一个很好的旗帜广告，也要经常更换图片，不然会使点击率下降。C具有一点知名度的站点，通常会与其他站点直接交换旗帜广告。以更扩大其站点的影响力。D小型站点或个人主页通常通过广告联盟组织为中介，在广告联盟内的组织成员中进行旗帜广告交换。一五、商品从生产者向消费者的转移如商品的运输和保管，即商品的生产和消费的场所间隔和时间间隔则需要通过（B）来进行沟通|。A商流B物流C资金流D流通二、简答（每小题5分，共20分）1、简述在传统营销方式中，1消费需求有哪些基本属性。2为了满足消费需求企业应了解和认识消费需求的哪些基本问题。答1消费需求概括为5种属性1.可变性2.多样性3.关联性4.层次性5.不均等性2为了更好地满足消费需求企业必须认识并准确解答下列关于需求的6个问题1.消费者需要购买什么（what）2.消费者什么时候需要购买（when）3.消费者在什么地点购买所需的产品（where）4.消费者为什么购买产品或接受服务（why）5.什么人购买产品或接受服务（who）6.怎样实现购买产品或接受服务（|How）2、什么是网络的直复营销？网络直复营销理论具体表现在哪些方面？答：直复营销（DirectMarketing）是依靠产品目录、印刷品邮件、电话或附有直接第52页共52页

2编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第52页共52页反馈的广告以及其他相互交流行式的媒体的大范围营销活动。在互联网上的网络直复营销具体表现在以下几个方面1.直复营销的互动性2.直复营销的跨时空特征3.直复营销的一对一服务4.直复营销的效果可测定3、网络营销的发展对企业传统营销管理会形成哪些冲击？答：网络营销对传统营销所带来的冲击是多方面的也|是不可避免的。1.网络营销对传统营销策略的冲击（1）对标准化产品的冲击（2）对品牌全球化管理的冲击（3）对定价策略的冲击（4）对营销渠道的冲击（5）对传统广告障碍的消除2.对传统营销方式的冲击（1）重新营造顾客关系（2）对营销战略的影响（3）对跨国经营的影响（4）企业组织的重整4、简述网络市场的特征。答：从市场运作的机制看网络市场具有如下五个基本特征1.无店铺的经营方式2.无存货的经营形式3.成本低廉的竞争策略4.无时间限制的全天候经营5.无国界、无区域界限的经营范围6.精简化的营销环节三、案例分析题：（29分）案例1张某是一位电子商务专业的高|材生，被聘用到一家大型食品企业的电子商务部工作。企业设有生产部、市场部、行政部、研发及设计部、财务部、仓储及配送部等部门。有一天，部门经理告知张某，本企业的网站已经建立了半年左右的时间，但访问的人数很不理想，没有达到宣传企业产品和最终实现在线交易的初衷，要求张某尽快提出一套网站推广方案，以便付诸实施。要求：假设你是张某，请根据该企业的有关情况，提出网站推广途径和推广要点。参考答案要点：网站推广计划：1.确定网站推广的阶段目标；（3分）2.在网站发布运营的不同阶段所采取的网站推广方法；（搜索引擎营销、交换链接、网络广告、Email营销、病毒性营销|等）（9分）3.网站推广策略的控制和效果评价。（3