中小企业实行品牌战略的问题和对策分析研究 工商管理专业

题目中小企业实施品牌战略的问题与策略研究摘要当前，随着新经济时代的来临，市场环境发生了极大的变化，品牌己成为企业占领市场的重要工具。在经济全球化的今天，中国的企业尤其是中小企业要在全球范围的竞争中生存下去，必须在战略的高度上重视品牌战略。本文在对品牌战略相关基本概念解析的基础上分析了我国中小企业实施品牌战略的重要性。作为中小企业要想有长足的发展，必须着眼于品牌战略，不断创新，与时俱进，打出自己的品牌，创出自己的特色。本文也指出了我国中小企业在实施品牌战略中存在的两大问题是企业自身问题和社会的间接问题。针对这两大方面的问题提出了相关对策。关键词|：中小企业品牌战略对策研究AbstractAt present, with the new economic era, the market environment has undergone tremendouschanges in the brand has become an important market Occupied tools. In the economic globalization, Chineseenterprises in the global competition to survive, must attach| importance to brand strategy. This article relatedto the basic concepts of brand strategy based on analytical analysis of the implementation of China's small andmedium-sized the importance of brand strategy. To be as small and medium enterprises have made greatprogress, we| must focus on brand strategy, innovation, wit

1h a progressive, making their own brands, to createits own characteristics. This article also pointed out that China's small and medium enterprises in theimplementation of brand strategy of the two major issues that their own |indirect problems and social issues.This article put forward some countermeasures for these problems.KeywordsSmall and medium-sized enterprisesBrand strategyCountermeasures

2目录1引言12企业品牌及品牌战略12.1品牌12.2品牌战略23.我国中小企业发展品牌战略的对策和探讨33.1树立品牌战略意识开展品牌创建34我国中小企业实施品牌战略的问题44.1品牌自我保护意识淡薄|44.2将品牌战略等同于品牌知名度的提高44.3盲目品牌延伸44.4品牌定位不明确55我国中小企业实施品牌战略的对策55.1全面调整，整体推进55.2确立中心，以点带面65.3纵横连贯，选择伙伴65.4选准品牌的市场定位6结论8致谢9参考文献11

31引言大浪淘沙，适者生存。在市场竞争的浪潮中，只有好的品牌才能持久生存，缺乏竞争力度的品牌自然消亡，这是符合市场经济发展规律的。发达国家的企业之所以比我们发展的迅速，原因就在于他们的企业坚持品牌经营策略。他们比我们更早的清醒的认识到，没有品牌，在市场中就没有一席之地，市场经营就是暂时的；没有品牌经|营，就不可能形成规模经济，企业利润就无法提升。发达国家的许多经验对我国经济的发展具有一定的借鉴意义。尤其是在全球化的浪潮下，发达国家企业的品牌战略对我国中小企业的生存发展具有很大的启示：中小企业要着眼长远，积极实施品牌战略，在激烈的市场竞争中寻找自己的蓝海。本文从品牌入手，层层递进，力图发现中小企业品牌实施过程中的存在问题并寻找解决对策。2企业品牌及品牌战略2.1品牌2.1.1品牌战略的涵义第一、品牌首先是一种注册商标。品牌是一种名称，术语，标记，符号或设计，目的是能够将自然人、法人、或是其他组织的商品与他人的商品区别开来。同时在一定程度上抑|制假冒品牌的现象。第二、品牌不仅是一种注册商标，而且是由一系列整合营销活动创造的一种象征与联想，一种承诺与保证。并且最好的品牌还会传递有关产品特色，对服务的质量给予承诺与保证。 第三、品牌不仅是一种名称或标记，而且是一项重要的资产。好的品牌具有一批忠诚于这个品牌的顾客，同时好的品牌也可以转让。在市场上，不同的品牌具有不同的影响力和价值。 2.1.2品牌的特点一个成功的品牌应是在市场上具有高知名度、高美誉度和高忠诚度的要素组合。品牌具有如下特点：

4 第一，具有高知名度。品牌知名度是指某品牌被公众知晓、了解的程度，它表明品牌为多少或多大比例的消|费者所知晓，反映的是顾客关系的广度。第二，具有高美誉度。品牌的美誉度是指某品牌获得公众信任、支持和赞许的程度。如果品牌知名度是一个量的指标，那么品牌美誉度就是一个质的指标，它反映某一品牌内在质量的高低。第三，具有高忠诚度。品牌忠诚度是指顾客对品牌感情的量度，反映出一个顾客转向另一个品牌的可能程度。 2.2品牌战略2.2.1品牌战略的涵义品牌战略是企业处于优胜劣态竞争阶段时，赢得竞争和顺利进入下一阶段竞争，以强化自身竞争优势、稳固自身竞争地位的有力手段。而什么是品牌战略？所谓品牌战略就是公司将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值的企业经营战|略。品牌战略是市场经济中竞争的产物。近年来，一些意识超前的企业纷纷运