真人秀节目对赞助品牌带来的影响分析研究 综艺编导专业

摘要纵览近几年中国国内电视荧屏，电视真人秀节目几乎占据了各大上星卫视的周末黄金档及次黄金档，从歌唱梦想到背着背包开启一场说走就走的旅行，从寻找真爱到婆媳关系大作战，再至麻辣鲜师智斗顽劣学童、野外生存大冒险，各种类型的电视真人秀节目瞬间百花齐放，令人应接不暇，而中国电视观众的欣赏水平似乎在一夜之间被“拔高”，进入“看秀”、“品秀”期。本文将择选具有代表性的节目为例，就近几年国内电视真人秀节目对赞助品牌的效应，以及赞助品牌通过真人秀节目来提升自身品牌效应，并创建以真人秀为载体的品牌营销方式所带来的结果进行分析，并提出相关建议和观点。关键词：真人秀节目；赞助品牌；粉丝经济|；品牌营销

1目录摘要11.我国真人秀节目概述11.1我国真人秀节目现状11.2我国真人秀节目的类别11.2.1表演选秀类11.2.2户外生存、竞技类21.2.3感情生活类21.2.4生活技艺类21.2.5教育类21.3真人秀节目赞助情况概述31.3.1SEI节目赞助效果评估模型概念31.3.2赞助的品牌价值分析31.3.3节目热度与赞助品牌的关联性31.3.4节目效果对赞助品牌的影响41.3.5赞助费用分析41.3.6赞助效果分析42.真人秀节目及相关概念文献综述52.1真人秀节目的兴起及概念52.1.1真人秀节目的兴起52.1.2真人秀节目的概念5

22.2电视|真人秀节目与企业品牌营销62.2.1品牌营销概念62.2.2借助品牌传播策略，进行品牌营销62.2.3企业品牌营销策略中的广告传播72.2.4企业品牌营销策略中的公关活动72.3真人秀节目与品牌营销的契合82.3.1真人秀节目与品牌营销契合的原因82.3.2真人秀节目中企业品牌营销的表现82.4企业品牌营销策略的实现对策92.4.1恰当使用企业的品牌传播策略92.4.2精准定位，实现品牌营销效果102.4.3借鉴国外品牌营销的成功经验103.我国真人秀节目中国营销现状及存在的问题113.1我国真人秀节目现状113.2我国真人秀节目存在的问题123.2.1商业运作过于|模式化123.2.2商业运作模式中的立意偏差123.2.3运作模式中缺少创新133.3真人秀节目粉丝经济分析143.3.1粉丝经济概述143.3.2粉丝经济的本质14

33.3.3粉丝经济的形成143.4赞助品牌的实际价值提升分析153.4.1真人秀粉丝消费行为153.4.2真人秀粉丝参与分析153.4.3粉丝营销手段分析153.4.4真人秀节目文化效应163.5真人秀节目经济价值链163.5.1经济价值链形成163.5.2经济价值链分析164.我国真人秀节目品牌营销策略174.1确定节目的独特主题174.2加强与观众的互动174.3进行节目衍生品营销174.4真人|秀节目运作的优化184.4.1真人秀节目自身的继续挖掘和创新184.4.2优化真人秀节目的运作184.4.3依据电视台定位进行节目调整，加强原创184.4.4发展第三方制作团队，打造行业产业链184.4.5建立版权保护机制，延长边际效用递减的周期19结语20参考文献21

4真人秀节目对赞助品牌带来的影响1.我国真人秀节目概述1.1我国真人秀节目现状国内电视真人秀节目类型的出现，严格来说可追溯到2000年6月中国首个独立制作的节目—广东卫视《生存大挑战》。2000年至2004年的导入期内，涌现出中央电视台《开心辞典》、《幸运52》、湖南经视《完美假期》、东南卫视《步步|为赢》、浙江卫视《夺宝奇兵》等真人秀类节目。导入期的节目类型较为单一，野外生存类、野外游戏竞技类占据大半江山。2005年，一句“想唱就唱、我最响亮”的口号响彻大江南北，以《超级女声》为代表的表演选秀类节目将“造梦”推至一个高峰，在取得极大的经济效益和社会影响力后全面开启了国内电视真人秀节目的成长期，《梦想中国》、《加油，好男儿》、《非诚勿扰》、《我们约会吧》、《变形记》等真人秀类节目层出不穷。据不完全统计，国内31家省级卫星电视频道，2014年共有70多档电视真人秀节目播放，平均来看几乎每月都有5档左右开播，火爆程度可见一斑。[1]2012年夏天，《中国好声音》一炮|走红，点燃全中国的娱乐热情。2013年底，湖南卫视的亲子互动真人秀《爸爸去哪儿》低调登场，在社交媒体的大量好评催动下，带动了真人秀节目向多样化发展。2014年激战更酣，《爸爸去哪儿》与浙江卫视三年收视冠军《中国好声音》公开打擂。同时加入这场竞赛的还有谢霆锋携众明星出镜的美食节目《十二道锋味》。节目关注度的高涨也激发了各品牌的赞助热情。当广告主大笔的预算投进了娱乐节目，品牌的影响力得到了大幅度提升。1.2我国真人秀节目的类别1.2.1表演选秀类

5从2004年《超级女声》开始，“选秀神话”目前已走过跌宕起伏的十年，如今已霸气难寻。于是表演选秀类真人秀节目率先进入了自我|探索、扬弃阶段，具体表现为节目制作开始走高端化路线；选手的选拔需要经历“层层筛选”；制作、播出方式出现“录播为主、直播为辅”等多样变化。2014年的表演选秀类真人秀节目在题材上有了可喜的突破，以歌唱选秀为主的节目向音乐更本质的层面进行开掘。例如《中国好歌曲》则直接将关注点聚焦到歌曲本身，打破了歌唱选秀类节目十年不变的歌手选拔路线，剑指“歌曲”这一被忽略的元素，其独辟蹊径的选材视角令人拍案叫绝。[2]1.2.2户外生存、竞技类2014年国内户外体验、竞技类真人秀异军突起，可谓全面开花，单就引进韩国版权或中韩共同开发的节目，便有《爸爸去哪儿》第二季、《爸爸回来了》、《奔|跑吧，兄弟》等数十档节目，同时引进美国版权的《极速前进》也取得了不俗的口碑。户外生存类节目打破以往摄影棚的限制，利用真实户外空间大做文章，将深嵌其中的“友情”、“亲情”、“成长”等诸多内核放大，彰显出别样的人文关怀，例如《爸爸去哪儿》、《人生第一次》等“亲子类”节目。1.2.3感情生活类对美好爱情与幸福婚姻的追求是人类永恒的主题。感情生活类真人秀节目抓准这一主题，以《非诚勿扰》、《我们约会吧》、《百里挑一》等老牌节目为代