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战略营销和市场营销策略:领域, 定义、基本问题的前提和基础介绍 演化的战略营销作为研究领域,在 过去几十年来,可以看作是一种融合 观点、研究范式、理论、概念、框架、原则, 方法、模式和标准由一系列相关 研究领域,其中最主要的是营销战略 管理和产业组织经济学。 尽管累计的文学的代表 重大进展,沿着很多方面(实体, 在理论和方法论),几乎每十年, 营销学者关于状态表示关切 领域(如风能和罗伯森1983;一天1992;Reibstein等 艾尔。2009年)。例如,表示关切的市场营销战略 损失的影响在学术话语策略问题, 一天,p。(1992)指出:“在学|术圈内, 作为出资的营销应用管理学科, 开发、测试和传播 战略的理论和概念已经被边缘化的期间 过去的十年”。在最近的一份Reibstein客人社论,罗卓荆。 (2009)需要注意的是,balkanization成长的 市场营销为定量建模和消费行为减少了战略营销问题进行研究。 另外的因素(1992)属性的日子的 减少影响的研究领域的战略 营销和Reibstein等。(2009)属性研究战略营销问题逐渐、战略 营销的身份危机可能会成为一个促成因素 上述的。例如,一项考试的 营销策略的文学跨越超过四个 几十年揭露了不同的观点 这个概念等领域的战略营销作为一场 |研究中,与定义的营销策略,作为一名 组织策略建构。在这种背景下, 本文的主要目的是来勾画出了 作为一个战略营销领域的研究领域,” 提出一种定义为营销策略,作为一种组织
1 策略建构。探索的问题的基本原理 在战略营销的枚举 某些基本的营销策略构成 次要目标。其余的 文章分为四个主要的部分 符合上述目标。这些章节 在一个部分致力于精品 理由,聚焦在上述问题,并跟踪 讨论区和结论部分。 在管理学科,长远的战略管理 指的是研究的领域,以及公司的策略 在该公司(策略水平在一个多业务公司) 商业战略业务单位战略水平 多业务公司的组织策略) 这是构建的重点领|域。然而,在这个 纪律,营销战略营销和 营销策略被交替使用参考 这个领域的研究,和营销策略也被用于 参考,是构建组织策略 主要关注的领域。在余下的纸, 这个词是用在市场战略 学习与营销策略的参考 组织的战略重点建设,是校长 这个领域的例子(除了学期营销 战略是指研究领域的来源 这是引用)。目标和理念 作为一个战略营销领域的研究领域 美国的商业协会(AMA)销售 战略专家组(团体),在其最近的呼唤 Mahajan奖提名,一生的贡献 行销策略研究的领域 营销策略的研究如下:“域” 营销策略研究是广义的定义包括 所有公司层面的战略营销问题,决定,| ELMAR问题”(2009)。尽管上述并非如此
2 官方的声明组成的团体,域名 然而用来强调需要进一步的讨论 在这个问题上,讨论在社会中 研究者和教育者、营销策略的practitioners.1 首先,确定的意义领域的广泛 营销战略研究”,包括所有公司层面 战略营销问题、决策和存在的问题,提出了“对战 作为“包括战略营销问题、决策、 各级问题”,是在一个公司有着很大的差别 这个观点的问题,应关注的焦点 学术研究和主题应包含在一个 营销策略的课程。第二,确定的领域 营销策略的研究,包括只有公司层面 战略营销问题、决策和清晰 身体与文学的累积 战略营|销相关主题发表 在红色的名字下面的市场期刊”的营销策略 研究。”第三,不管这个领域 营销策略的研究被定义为包括所有 公司层面的战略营销问题,或为包括战略 营销问题的各级公司(如争辩说 本文),有必要明确区分 战略营销问题,决定和问题 那些没有战略。第四,确定的领域 营销策略研究是关心 issu市场战略 定义的营销策略 在2004年,美国的商业协会(AMA)。 issu市场战略 采用以下为其官方定义的市场 2004年,市场消息(1):“市场。是一个组织 功能和一套进程创建, 沟通和客户增加价值和 客户关系管理方式,造福 组织及其利益相关者|”。在2007年,AMA) 采用以下为新的官方定义的 市场营销(2008年,p。28日消息:“营销的 活动的机构,以及过程创造, 沟通、交货期、交换祭
3 有价值的客户、合作伙伴和社会 这些术语的定义。”都在过去 四其他官员被定义的营销方式 它采用的是在1935年,1948年,1960年和1985年 Gundlach(2007)。一个特殊的部分问题的2007秋季 杂志的公共政策和市场营销是投入了 一系列的文章关注问题 marketing-articles前进的定义所替代 营销和评论的定义和评论 在现存的定义,销售。同时,在过去的几年里, AMA始终致力|于思维和关注 重复和修改其官方定义的营销, 定义相关的功能,比如市场营销策略 和营销管理中没有收到相似 审查。在这种背景下,第二个目标 纸是提供一个审查和评论的特点 定义,提出了营销策略的定义 对市场营销策略。 上述目标的重要性也突出了 通过不同的、矛盾的看法 在文献中关于这个概念的区别 (1)之间的营销战略和营销策略,以及 (2)的营销战略和营销管理。想一想, 举例来说,区分销售 战略和市场营销策略。考》期刊上发表 文章和营销教材(教科书上的原则 销售、营销管理和营销策略)。 揭示了不同的观点,包括以下几点:(1)。 公司的营销行为领域4p中 | (产品、促销、价格和地方/分布) 具有营销策略在一些消息来源 作为在其它来源的营销策略;在末后的来源 类别、营销行为修饰分割, 目标市场选择和定位视为 这个领域的营销策略,以及相关的行为 作为对4p领域的营销策略;(2) 其他的来源,有些元素4p中具有 有关营销策略(产品和地方
