依托大型体育赛事塑造张家口城市品牌形象

“冰雪之都”—依托大型体育赛事塑造张家口城市品牌形象摘要：大型体育赛事往往成为举办城市甚至国家经济迅速发展的契机。体育赛事对举办地的城市建设、经济发展以及城市品牌形象、城市文化都带来巨大的影响。本文引入张家口悠久的历史文化资源和独特的区位优势，对张家口冬奥会承办和体育赛事品牌形象塑造进行分析，结合张家口城市发展实际，指出了张家口在利用赛事推广和营销城市过程中所面临的问题与挑战。关键词：大型体育赛事；张家口；冬奥会；城市品牌形象Ice-SnowCity——BuildingZhangjiakou’sCityBrandI|magethroughtheLarge-ScaleSportingEventsXuYiweiUniversityofWarsawAbstract:Thelarge-scalesportingeventsoftenbecometheopportunitiesofthehostcityandevenarapiddevelopmentoftheeconomyinacountry.Thesportingeventswillhaveatremendousimpactonthehostingcityforitsconstruc|tion,economicdevelopmentandcityimageandurbanculture.ThispaperintroducestheZhangjiakou’srichhistoricalandculturalresourcesanduniquelocationandanalyzestherelationshipsbetweenhostingtheWinterOlympicGamesandbuildingthecitybrandimage.ThenbasedonZhangjiakou’spractic|e,theproblemsandchallengestobemetaresummarized.Keywords:TheLarge-scalesportingevents;Zhangjiakou;WinterOlympicGames;theCityBrandImage体育运动在人类文明发展史上有重要的地位，它伴随着社会的进步而普及壮大。随着国际交往越来越频繁，体育事业的发展已成为衡量一个城市社会进步的重要标志之一，也是城市经济、文化交流的重要途径。[1]随着国家与地区之间文化软实力竞争的日益激烈，人们越来越重视以举办|大型体育赛事来塑造良好的城市形象，进一步提升城市的核心竞争力。1

1每一次大型体育赛事，都会带来主办城市的国际地位和品牌形象的重大飞跃。[2]伴随着2008年的中国北京奥运会，2010年的中国广州亚运会等的举办，体育赛事品牌形象塑造城市形象发展到一个全新的高度和水品。全方位构建体育赛事品牌形象，已成为塑造和提升主办城市形象，树立城市发展核心竞争力的一把利器。[3]张家口市历史悠久，早在原始社会末期，黄帝部落联盟“与蚩尤战于涿野之郡”，而“邑涿鹿之阿”（建都于今涿鹿县矾山镇古城附近的“黄帝城”），开创了中华文明史。2|022年北京-张家口冬奥会雪上项目承办地-崇礼县是华北地区最大的天然滑雪场，被誉为东方达沃斯。张家口筹办、承办冬奥会的过程，有助于吸引世界各种媒体的关注，向外界展示张家口政治稳定、经济繁荣、社会开放、人民安居乐业的良好城市形象，其后续效应不可估量。一、冬奥会是提升张家口城市形象的重要契机张家口经济发展水平与其他河北省省内城市差距较大。它所管辖的13个县，其中有10个是国家级贫困县，包括2022冬奥会雪上项目承办地崇礼县。在国家实施《中国农村扶贫开发纲要（2001~2010年）》，张家口占全省扶贫开发重点村和贫困人口|总量的19%和19.3%。[4]因此，张家口迫切需要一些城市营销的有力工具来树立起对外具有吸引力、感召力、亲和力，对内有规范力、凝聚力、推动力的良好城市形象来拉动经济发展。而举办一次作为城市传播重要载体之一的大型体育赛事则是一次良好的契机。冬奥会作为世界级体育赛事，它有着较强的吸引力，会受到世界媒体广泛的关注。因此，张家口可以承办冬奥会为契机，以城市为场所，以文化为内容，通过城市形象的包装宣传推介，将一个融汇历史与传统、体现文明和谐，充满活力与进取精神的城市展现在世界面前。二、张家口城市的独特优势及品牌发展理念张家|口生态环境优美、气候宜人。以崇礼县为例，空气质量达标天数占监测天数的90%以上。冬季平均气温－12℃，降雪早、积雪厚、存雪期长，被誉为“华北地区最理想的天然滑雪区域”。云顶、万龙、多乐美地、长城岭和正在建设的太舞、古杨树滑雪场，是国内滑雪区域最集中、滑雪设施最完善、服务最优越的滑雪目的地。申奥成功后，充分发挥京张联合申奥这一巨大优势，以创建“世界知名冰雪旅游目的地”和“国际旅游城市”为目标，逐步打造以崇礼县为核心，连接赤城县、沽源县、张北县等相邻地区的滑雪大区，带动华北2-3亿人参与冰雪运动，实现旅游、文化、体育等|相关产业融合发展。重点打造旅游产业的“黄金三带”，即以坝头草原天路为主体的中国最美风景带，以泥河湾、三祖、元中都、民俗等为主题的历史文化旅游带，以滑雪、温泉、葡萄（酒）品游为重点的休闲体验带。促进京津的文化资源与我市的多元文化资源开发相结合，大力引进京津的文化产业基地转移项目，重点发展文化创意、文化旅游产业，提升张家口市文化发展档次和水平，推进文化产业化进程。依托冰雪旅游、葡萄酒品游、温泉疗养、森林氧吧、草原风情等特色资源，瞄准京津高端人群，重点吸引驻京总部和机构在张家口建立培训中心、会展中心、疗养基地，大力发展高|端休闲产业。大力推进旅游产业对接行动，按照区域共建、资源共享、市场共拓、产品共创、互利共赢为原则，主动加强与京津旅游行政管理部门、知名旅游企业、大型文化体育企业之间的对接合作，推动张家口环京津冀旅游一卡通全面发行，实现区域旅游资源、产品、信息、客源和利益共享，全力打造京津冀大旅游、一体化的发展格局。三、张家口发展体育赛