企业公益品牌策略的案例研究企业研究论文

��ҵ����Ʒ�Ʋ��Եİ����о�(1)_��ҵ�о�����ժҪ��������������г����õIJ��Ϸ�չ��������ҵ��ʼ��ע���������ǣ�������ҵ���빫���������Խϴ��ҹ���ҵ����Ʒ�Ʋ��Ե�ѡ��Ӧ����ҵƷ�ƶ�λЭͬ��ϣ�ѡ������ҵ�Ĺ�Ⱥ�壬�ӹ���Ʒ�Ʋ���Ϊ��ҵ�ij���ս��Ӧ��Ϊ�ҹ���ҵ��Ӫ���ԡ��������ʣ����ƣ���������������˾��������ҵ����Abstract:WiththeconstantsocialisteconomicgrowthofC|hina,thenativeenterprisesgraduallyturntotheparticipationintheimprovementofpublicgood;though,manyofthemhavenotestablishedaregularpatternforthat.ThepapersamplesBeingmateforacasestudyaboutChinesecorporatebrandstrategyforpublicgoodintermsofstrategyselection,positioning,anddecisionmaking,etc.����Keywo|rds:charity;donation;Beingmate;publicgood��������һ�������������������������ڵ���ҵ��ʼ��ע��ṫ����ҵ�������ܵ���˵��������ҵ�����������ʶ�뷢�������ҵ�����ŷdz���IJ�ࡣ�й���ҵ�ڲ�����ƺ͹�����ʱ�������ԱȽϴ󡣺ܶ���ҵû����ʶ�����Ҳ������ʵ������ӪĿ�꣬��������Ʒ�ƺ������Ļ�����;������ҵ���ٿ������ͨ����Щ���ƻ�������Լ���Ʒ�ơ�����ĺܶ๫˾����|��ͨ��������������ҵƷ�Ƶ�ս�ԣ���Ϊ��ҵ������ΪӦ׷�󡰻��桱�Ͷ�Ӯ������������������Ʒ�Ʋ��Լ���Ӧ����״����������ҵ������Ϊ������������Ҫ���ĸ����д����Ե��о��ɹ�[1]��ս������ҵ������Ϊ�ۡ�����-Ʒ��ս���ۡ���ҵ������Ϊ������ҵ������Ϊ����ʶ�����ϰ����ⷽ���ۡ����й���Ʒ��ս���۵Ĵ������￨�޶�•�������Ϊ������������ҵ�����������ѹ������������Ǯ�����|���������ʹ�����Ϊ������ս���Դ�����Ϊģʽ��Ŀ����ں�����������ȴ��,����Ʒ��ս�����ܹ�������ṫ������ҵ����ҵĿ��[2]�����߲��ÿ��޶�•�������[3]�ľ��䶨�壬������Ʒ��ս�Զ���Ϊ����ҵͨ�����¹���ʹ��ƻ������ҵƷ�ƣ���ʵ���ǽ�ͨ������Ϊ�������ҵ���ƻת��Ϊ�м�����ҵ�ʲ����Ӷ�ʵ��������ҵĿ���˫Ӯ������Ŀǰ������ĺܶ���ҵ���ѿ�ʼ���ù����������Լ���Ʒ�ƣ�����ͨ��|Ͷ������IJ�����������ʶ������ѡ������ʵĹ�����Ŀ��Ȼ����ȫ����㷺�����Լ���Ŀ��͹���[4]�����磬�ŷ���˾ͨ�������̻��������Ů�Լ����������鰩�Ĺ�ע��Ԥ����ʶ[5]�������й�����ѧԺ��������о����Ŀ�չ�˸�������⡰��˾�����о���[6]�����о�������ģ������˾�ھ���ģʽ���������ƶȻ��̶ȷ��涼���ñȽϳ��죬����ҵ��������ҵ�ķ�չս�Ժ���ҵ���������ϵ��һ���γ���һ���׹淶����|�ƶȻ����������ơ�

1�������й�������ҵ���񡱵ĸ��������ѿ�׶Σ���ҵ������������������죬������������ҵ������Ӫ��ҵ����һ���̶��ϲ�������������Ŀǰ���й���ҵ��Ҫͨ������ʽ���о���[7]��һ�����Ӿ�����ijЩ������Ŀ����һ���Ǿ�����������ƻ����������������������еķ�ʸ�����ڲ�ͬ����Ĵ��ƻ�����ǣ�������ҵ�ڲ�����ƻ��ʱ�������Ժܴ�����ʵ�����桱�Ͷ�Ӯ�����|�����������������������˾��ɫ�Ĺ�����ҵ����������������˾���й�Ӥͯҵ���ۺ���Ӫ�̡������ߺ�����ģ��ҵһ��ȫ��λ�������й�ĸӤ����ʼ��1992�꣬��Ʒ�ƶ�λ�ǡ�������Ӥר�ҡ��������Ա������ɹ�����ṫ��Ϊ�����з��������ڶ��ҹ���ҵ�Ĺ���Ʒ�Ʋ��Ե�ѡ���ṩ�����������һ����Ӥ�����������DZ�����ʵʩ��һ�������Ŀ�������Ʒ�Ƶ����Ⱥ������ȣ�����������Ʒ��������Ҫ���|��������������ѵ�Ӥ�׶���ͥ��������������̥���м��˼�ͥ���������������ṩ�˵�����Ԯ��������Ӥ���¶��ȡ���������Ӥ���𡱣��ø�����Ҫ������Ӥ�׶��õ��