《广告文案写作教程(第三版)》课件第三章广告文案的诉求方式

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发布时间:2023-01-16 13:07:25

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广告文案的诉求方式 第三章 【本章重点】 1、理性诉求文案 2、感性诉求文案 3、情理结合诉求文案 【学习要求】 掌握各种诉求文案的内容特征、主题类型和写作方法 第一节理性诉求文案 一、理性诉求的概念 理性诉求方式指的是广告诉求定位于受众的理智动机,通过真实、准确、公正地传达企业、产品、服务的客观情况,使受众经过概念、判断、推理等思维过程,理智地做出决定。 第一节理性诉求文案 理性诉求方式要考虑如下因素: (1)商品自身的特点。一般来说,科技含量较高的产品或含有独特配方的产品,宜采用理性诉求方

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上传时间:2023-01-17 15:18:08

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