《广告文案写作教程(第三版)》课件第二章广告文案的写作过程

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发布时间:2023-01-16 13:07:18

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资源描述:

广告文案的写作过程 第二章 【本章重点】   1、把握广告环境和写作对象 2、理解广告创意 3、提炼广告主题 4、确定写作风格 5、广告文案的构思 【学习要求】 1、掌握文案写作与广告创意的关系 2、学会提炼广告主题 3、学会确定写作风格 4、掌握几种常用的构思方法 第一节准备活动 一、明确写作方向 (一)把握广告策略 1、广告目的 2、广告主题 3、广告的诉求对象 4、广告的诉求策略 5、广告的媒介策略 第一节准备活动 (二)熟悉广告战略 要了解客户的总体广告战略,使广告活动能与广告战略相一致

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发布者:巴士用户935986

上传时间:2023-01-17 15:18:08

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