《广告文案写作教程(第三版)》课件第一章广告文案的概念与特性

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发布时间:2023-01-16 13:07:02

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广告文案的概念与特性 第一章 【本章重点】 1、广告文案的基本概念 2、广告文案的本质特征 3、广告文案写作的原则 【学习要求】 1、掌握广告文案的基本概念和写作特点 2、掌握广告文案写作与文学创作的区别 第一节广告文案的基本概念 一、广告文案的概念 (一)广告文案的定义 “已经完成的广告作品的全部语言文字部分。” (1)广告文案仅存在于广告作品中,在广告运作过程中的其他应用性文字,如广告策划书、媒体计划书等,是广告应用文,而不是广告文案。 (2)广告文案被包含在已经完成的广告作品中。 (3)广

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发布者:巴士用户935986

上传时间:2023-01-17 15:18:08

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