学生活动策划(山永美)

重庆电子工程职业学院学生处山永美13983245515czysym@126.com讲座:活动(方案)策划2008年5月29日

1策划小故事在美国一个农村，住着一个老头，他有三个儿子。大儿子、二儿子都在城里工作，小儿子和他在一起，父子相依为命。突然有一天，一个人找到老头，对他说：“尊敬的老人家，我想把你的小儿子带到城里去工作？”老头气愤地说：“不行，绝对不行，你滚出去！”这个人说：“如果我在城里给你儿子找个对象，可以吗？”老头摇摇头：“不行，快滚出去吧！”这个人又说：“如果我给你儿子找的对象，也就是你未来的儿媳妇是洛克菲勒|的女儿呢？”老头想了想，终于让儿子当上洛克菲勒的女婿这件事打动了。过了几天，这个人找到了美国首富石油大王洛克菲勒，对他说：“尊敬的洛克菲勒先生，我想给你女儿找个对象？”洛克菲勒说：“快滚出去！”这个人又说：“如果我给你女儿找的对象，也就是你未来的女婿是世界银行的副总裁，可以吗？”洛克菲勒还是同意了。又过了几天，这个人找到了世界银行总裁，对他说：“尊敬的总裁先生，你应该马上任命一个副总裁！”总裁先生说：“不可能，这里有这么多副总裁，我为什么还要任命一个副总裁，而且必须马上？”这个人说：“如果你任命的这个副总裁是洛克菲勒的女|婿，可以吗？”总裁先生当然同意了。

2经典案例：大英图书馆迁址搬迁费：200万英镑资金：100万英镑缺口：100万英镑

3如何策划？——《泰晤士报》一则广告为庆祝新馆成立，自即日起，大不列颠图书馆向市民无限量借阅。条件：3个月还回新馆。策划结果：节余50万英镑

4目录一、策划的概念和核心要点二、常见活动类型三、活动策划的基本原理四、活动策划基本原则五、活动策划要素六、活动策划流程七、活动策划书撰写技巧八、案例分析

5一、策划的概念和核心要点“策”：古代书写的一种文字载体，古代用竹片或木片记事著书，成编的叫“策；另一种解释|“以鞭击马”。延伸为参加科举考试的一种文体；演变为“计谋策略”。“划”：谋划、规划、企划、筹划。策划一词按《辞海》的解释为：计划、打算；按《现代汉语词典》的解释为:筹划、谋划。与现在的计划、计谋、谋略意思相近。美国人把策划称为软科学，也叫咨询业、顾问业。日本人把策划叫企划。小泉俊一在《企划书实用手册》中指出：“在一定意义上，凡是人的思维都可以看作是广义的企划。但是，今日所指的企划，则是其中的特殊内容，即高度计划的有目的的企划。”长期从事于企业经营策划调研的专家和田创对策划的定义是：策划是通过实践活动获取更佳成果的智慧或智|慧创造的行为。简言之：策划就是“出谋划策”。通俗的定义：为达到一定目标所进行的行动方案的谋划。几种学派观点：◆决策学派：针对未来要发生的事情所作的当前决策。◆程序学派：做一件事情或从事一项活动的一种程序。◆思维学派：一种运用脑力的理性行为。◆管理学派：一种管理行为，与管理共生。

6核心要点◆策划就是一系列规划判断◆策划的核心能力：用市场化的手段来整合相关资源。◆创新是策划的灵魂，预见是策划的源泉，整合是策划的血脉。◆策划是一项系统工程。◆策划要做到立意高深，实施简捷。◆策划大法则有，定法则无。◆三分策划，七分执行。◆策划|四步曲：大势把握、策略设计、要素整合、操作监理。与策划相关的概念1、策划与点子2、策划与建议3、策划与决策4、策划与规划

75、策划与计划的区别（重点）策划计划必须有创意无须有创意无中生有，天马行空范围一定，按部就班把握方向、原则、方法处理程序、细节Whattodohowtodo活的，变化多端死的，一成不变开创性保守性挑战性强挑战性弱动态静态方案不唯一方案唯一

8二、常见活动类型主题性竞赛性社会实践性浪漫性传统性季节性节日性综合性创造性随意性系列性

9策划的类型策划一般划分:政治策划、军事策划、科技策划、商务策划、生涯策|划。商务策划分类：战略策划、生态策划、融资策划、管理策划、经营策划。（一）、按范围划分：全程策划、领域策划、专项（专题）策划（二）、按对象划分：战略策划、战术策划、实施策划。

10（三）、按业务划分：调查类策划、分析类策划、实施类策划。（四）、按领域划分：一次性策划、周期性策划、重复性策划。（五）、按需求划分：自主性策划、委托性策划。（六）、按性质划分：处方性策划、开发性策划、预防性策划、改善性策划。■项目策划■投资策划■商业策划■职业策划■创业策划■经营策划■管理策划■产品策划■形象策划■营销策划■公关策划■广告策划■竞|争策划■运动策划■活动策划■文化策划■宣传策划■新闻策划

11学生活动种类按其内容性质划分，可分为社会政治活动、学科兴趣活动、科学技术活动、文学艺术活动、体育活动、劳动性活动、社会实践活动等形式。按其活动的组织形式划分，可分为群众性活动、小组活动、社会活动和个人活动等形式。

12群众性活动1．报告会：时事政治演讲会、革命传统教育报告会、英雄模范人物报告会等。2．节日纪念会：节日纪念会是为庆祝和纪念各种节日而举办的群众性集会活动。常见的有：纪念“五四”青年节集会活动，庆祝“六一”、“七一”、“国庆”活动，庆祝教师节、开展尊师爱|生活动。3．各种专题晚会：例如各种文艺晚会，包括诗歌朗诵会、音乐欣赏会、故事会、演讲会、历史晚会、数学晚会等。4．各种专题座谈会和讨论会。5．知识讲座。6．各种群众性竞赛活动：诗歌朗诵比赛、演讲比赛、讲故事比赛、数学竞赛、各种智力竞赛、各种体育比赛等。7．各种参观、游览活动。8．校内和社会服务活动。9．办墙报和黑板报。

13活动策划模式按活动目的可以分为：传播为主导的活动策划以宣传为主要目的营销为主导的活动策划以盈利为主要目的混合型活动策划

14三、活动策划的基本原理1、点式原理卖点、看点、焦点、支点、切入点、交叉点、点-线|-面、重点、难点、网点、定位点、诉求点…2、杠杆原理政策杠杆、政治杠杆、经济杠杆、法律杠杆、谈判杠杆、格斗杠杆、军事杠杆、外交杠杆、人际杠杆、权利杠杆、竞争杠杆等。3、效应原理名人效应、品牌效应、连动效应、连锁效应、轰动效应、倍增效应、趋同效应、求异效应、规模效应、