资源描述：
曲美“健康新生活秀”大赛猫扑策划案
1曲美历程05年：曲美与新浪频道冠名合作06年：“寻找曲美星女郎”广告代言人大赛07年：曲美博客瘦身大赛08年我们为曲美精心打造——健康新生活秀曲美关注大众生活，成为健康生活的一部分…………
2大赛必要性三流企业卖产品传播只在产品本身，推广仅仅波及对产品有兴趣的用户，直接的性能传递，无法形成记忆，时效性短。二流企业卖品牌品牌形象在一定时期有效的建立，企业需要通过不断的品牌活动激发用户的兴趣点，重复地活跃已发掘的目标用户，花费大量的人力与物力。一流企业卖文化文化不再是品牌的文化，而是对大众生活理念的诠释。充分体现品牌立足于用户与社会，彰显人性化关怀，最有效|实现用户与品牌的共鸣。使品牌保持强大忠诚度与旺盛生命力。曲美所为
3大赛的意义健康不仅仅是身体的健康更是心理的健康快乐工作乐观生活尽情娱乐我们的目标：曲美=减肥=健康2008年，曲美无限创意，引导健康新生活理念！
4目标受众他们是有特殊经历的一代丰富的内心世界需要情感的触碰
5目标受众他们需要情感疏通的出口和渠道他们从事着令人羡慕的体面职业然而他们承受着巨大的压力，来自工作，来自情感，来自生活……
6目标受众不灭的是他们的激情；因为懂得健康，追求品质所以一路用心感受，乐在其中……他们需要释放激情，展现自我的空间
7他们和曲美形而上意识形态的一致生活理念的认同情感的互动与沟通形而下产品特点的|灌输体验营销促销活动
8Now，打开屏幕……欢迎收看“健康新生活秀”第一季在曲美建筑的减肥公寓一场trueman秀正在上演
9“健康新生活秀”展现模式采用二维空间呈现，给予参加用户身临其境的感觉。
10“健康新生活秀”第一季收视指南时间：2007年12月全面启动地点：曲美减肥公寓人物：白领、大学生群体情节：工作、生活、娱乐收视点：4个陌生人的同居你好，朋友
11一个人的减肥，缺乏动力、没有激情……当许多人在一起时呢？－想想一个人的减肥经历，没有支持、没有鼓励，只能自己承受过程的痛苦和结果的无奈。－想想当几个朋友为了共同的目的走到一起，大家相互勉励、相互支持、相互监督，快乐地憧憬美好的未来，携手|地努力着共同梦想。4个陌生人的同居自由组合共同梦想一样付出相互鼓励模拟一间快乐瘦身室会碰撞出怎样的火花？
12“健康新生活秀”第一季收视指南大赛内容：一个充满创意和激情的健康生活展示大赛《初来乍到》一个团体建立的涂鸦活动《最佳拍档》一个交流宣言的空间博客评选+时间：07.12－08.1方式：图文目标：展示群体时间：08.1－08.2方式：博客目标：展示生活13
13Step1:《初来乍到》团体猫爪涂鸦大赛
14初来乍到－团体猫爪涂鸦大赛涂的啥？嘿，这是一个命题作文来的涂你们每一人的肖像然后组合在一起你的肖像可以是真实的照片，也可以是一个标志比如说你认为自己是自由女神也未尝不可需要提醒的是：风格的|一致在每个涂鸦肖像旁边需要注明你的代号，性格特征、长处和短处四个人的肖像涂完以后记得加横批：公寓名设计+团队队徽这个出场方式确实不一般。最不靠谱组合一个人住五年的忧郁女万人迷小胖妹我不是美女
15初来乍到－团体猫爪涂鸦大赛一起聚会的我们一起逛街的我们来一张合照！
16初来乍到－团体猫爪涂鸦大赛瘦身男女团队队徽公寓名团体照公寓大门直观展示你的个性，将你的团队与成员魅力以图文形式充分展示。未进其门，先知其性。最创意的方式、最简约的表达、最震撼的展示，瞬间吸引人们的眼球，为你的团队带来更大的人气。
17Step2:《最佳拍档》空间博客大赛
18最佳拍档－空间博客大赛交流、意见、宣言、共识……由相识到相知|由陌生到熟悉由质疑到信任付出你的真心，成为朋友只是时间的问题我们为你提供一个共享空间畅所欲言，彼此交流……说说你的减肥宣言聊聊你过往的痛苦经验分享你的经验心得达成团队的共同愿望每一个都是团队的主角，在为你的团队贡献着应尽的义务，让团队成为你动力的源泉、坚实的后盾。
19最佳拍档－空间博客大赛团队成员头像团队成员交流区团队成员宣言团队人气排行榜团队成员相册活动公告搭建属于团队的共享平台，用户个人博客的内容与其他成员的互通，并在同一个平台中呈现，形成整体。
20最佳拍档－空间博客大赛1.快乐心情这是我在减肥公寓的第一天，希望自己能和新伙伴好好交流。2.我的减肥宣言瘦出健康，快乐生活3.涂护唇膏减肥|法在吃饭前的两三分钟涂一涂，从眉间开始到鼻子的下面成一直线涂下去。每次吃饭前涂个两三次就能够降低食欲。可我觉得，这个方式应该对别人挺有效，只是如果跟别人一起吃饭，大家一定会被你吓得吃不下饭！
21最佳拍档－空间博客大赛你的宣言震撼了多少人？你的故事打动了多少人？你与新朋友默契的潜力有多大？让观众用投票来说话！体会明星的感觉，看看你的粉丝团队有多强大？“最佳拍档”非你莫属!多与你的新朋友交流和互动，让大家看到你们的真诚；表表自己减肥的决心，鼓励新朋友，让大家看到你们的努力；聊聊你以往的经验，分享你的成功心得，让大家看到你们的坚持；通过邮件、QQ、MSN，一切的通讯手段，告诉所有你认识的朋友，简|单的话语和图片，展示属于你们的故事。
22“健康新生活秀”第二季收视指南时间：2008年3月-6月地点：曲美减肥公寓-户外人物：白领、大学生群体情节：工作、生活、娱乐收视点：结伴出游一起出去玩吧
23认识了朋友，找个机会培养培养感情吧！－想想大家为了共同向往的地方，一起安排一次周详的出游计划，背上行李，结伴而行。－想想绿水青山、小桥流水……一身休闲打扮，一种惬意心情，健康的运动，科学的饮食，原来快乐的出游也是减肥的有效方式。4个新认识的朋友结伴而行野营远足绿色食物新鲜空气开始快乐的出游有什么精彩事情值得期待呢？
24“健康新生活秀”第二季收视指南大赛内容：一个充满创意和激情的健康生活展示大赛《自|然零接触》一个户外出游策划方案《一起出去玩吧》一个户外出游的执行活动时间：08.3－08.4方式：图文目标：展示娱乐时间：08.5.1－08.5.7方式：落地活动目标：展示娱乐《快乐游记》一个户外游记的快乐评比活动时间：08.5－0
